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Comunicación y publicidad digital en Madrid

IAB Spain

Programa de Comunicación y publicidad digital

IAB Spain
Presencial Horario: De lunes a jueves de 19:00h a 22:00h
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Presencial
Impartido en: Madrid

Descripción

Descripción

El Máster en Publicidad y Comunicación Digital es un programa pensado y orientado para dar una profunda y exhaustiva visión, de todos los aspectos del negocio digital, así como de la amplitud de oportunidades que el sector online ofrece a los profesionales de hoy. Este Máster garantiza experiencia y oportunidad laboral en las compañías que lideran la industria digital.



Objetivos

El Máster en Publicidad y Comunicación Digital de IAB Spain es una gran elección para adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para desarrollar con garantías las tareas del día a día en nuestro puesto de trabajo. Los mejores profesionales, las mejores empresas del sector, casos reales para analizar en clase, y un grupo de compañeros con experiencia profesional del mismo sector, o con experiencia profesional en otros sectores, darán una visión muy rica durante cada una de las sesiones. El horario permite compatibilizar el Máster con el trabajo de oficina diario, y aprovechar el fin de semana para profundizar en lo aprendido, en los casos, en las dudas y aclaraciones que hayan surgido.



Durante el programa y en los años posteriores, serás consciente de los avances que has conseguido:



Seguridad en tu toma de decisiones

Capacidad de entender el ROI de las acciones que lleves a cabo

Mejorar la relación con proveedores y clientes

Entender cómo se mueve el mercado, hacia dónde vamos

Networking efectivo, tanto con tus compañeros de clase como con los profesores

Tener una amplia visión de las oportunidades que se nos plantean a futuro

Mejorar y crecer profesionalmente

Adquirir y ampliar los conocimientos en marketing fundamentales en tu día a día

Entender la estructura del sector online





Dirigido a

Responsables de Marketing

Responsables de Comunicación

Licenciados en publicidad, marketing, ciencias de la información y RRPP

Todos los profesionales de cuentas, creatividad, producción, redacción, comunicación&hellip,

Toda persona interesada en la publicidad y comunicación digital

Temario


Programa

La intención de IAB Spain y del claustro de profesores del Máster en Publicidad y Comunicación Digital es la de formar a los alumnos en un mundo cada vez más competitivo, cambiante y dinámico.



Proponemos un exhaustivo análisis de todas las oportunidades que el marketing tecnológico nos ofrece, con una evolución desde el marketing más tradicional hasta las novedades que hay que comprender para no quedarse atrás en los avances que nos ofrece la tecnología.



Un análisis de las estrategias de marketing y ventas contribuirá a la consecución de nuestros objetivos, con la eficiencia y la rentabilidad como principales premisas.



1. INTRODUCCIÓN



Este primer módulo, la apertura del Master, nos sirve para dar una visión completa y necesaria para establecer el marco en el que Internet nace, crece y se desarrolla. ¿,Cómo hemos llegado a este momento, cuál es la realidad del mercado, en qué entorno nos movemos? Haremos una profunda inmersión en la evolución de los medios tradicionales, los principales actores y una primera aproximación a los conocimientos que se desarrollarán a lo largo del programa.



Trataremos de entender al usuario como centro de las estrategias, y el papel que tienen los anunciantes como motores del sector, nos hará entender y comprender el ecosistema en el que nos movemos. Cómo establecer una relación perdurable, beneficiosa y rentable. La plasmación de los objetivos, estrategias, consecuciones, métricas&hellip, como aportación del online al plan de marketing general de la compañía.



La comprensión del entorno legal, dónde nos movemos, las regulaciones y normativas, tanto para el desarrollo de un negocio online como de cara al usuario o aplicables a la publicidad, comprendido como un aporte básico a los conocimientos imprescindibles de una introducción al programa.



2. LA REALIDAD DIGITAL



Nos metemos de lleno en lo digital&hellip, en la importancia de la Comunicación Digital, su evolución, su pasado y su presente. Conoceremos y aprenderemos el vocabulario que se utiliza en el sector, sus derivaciones, la Comunicación Interna y la gestión de la Intranet.



Es el primer acercamiento a los modelos de comercialización online, las estrategias, los formatos, y las distintas fórmulas de generar inversión en los negocios de Internet. Su gestión, las herramientas necesarias, su manejo y aprendizaje, las estructuras comerciales y las redes de ventas que forman parte del ecosistema comercial, junto a la planificación de medios y el futuro que nos espera.



La segmentación y sus claves, como primera demostración de las oportunidades de Internet como uno de los pilares del marketing digital, junto a la medición en tiempo real de las campañas publicitarias, y la gestión milimétrica del ROI.



3. CONTENIDOS



La ambición de este módulo será el de entender el producto online, partiendo de los contenidos. Estudiaremos su tipología, gestión, versatilidad, distribución&hellip, que nos dará el acercamiento al contenido como una de las 4 P&rsquo,s del Marketing.



Los players de ayer y de hoy, el futuro de los medios de comunicación y su situación actual, las tendencias, novedades y comercialización, sin olvidarnos de las nuevas fórmulas como el Branded Content, o la relación a largo plazo entre el anunciante y los usuarios. El cambio de mentalidad de la comunicación unidireccional a la bi y multidireccional, y del aprovechamiento de los múltiples soportes que contamos para ello.



Cómo saber generar ingresos y comercializar los contenidos desarrollados, será el final de este tercer módulo, que abre la lata de la visión profunda de los modelos de comercialización online.



4. CONSTRUCCIÓN DE PÁGINAS WEB



Pero para poder entender los negocios online, las páginas web, hay que saber cómo se construyen, se diseñan, se optimizan&hellip, la mentalidad del usuario en la navegación, la usabilidad, arquitectura y diseño. Cómo &ldquo,dirigir&rdquo, su navegación, controlarla, las landing pages, sus objetivos, su puntos fuertes, los débiles y su optimización.



Descubrir el producto online desde las tripas, desde que se tiene la idea de la página, del modelo de negocio, del proyecto, de cómo pensar en la puesta en marcha desde la hoja de papel, desde la mentalidad del futuro visitante a la página, desde la primera intención de poner luz a un proyecto web.



A su vez, los distintos entornos de programación, para todo tipo de dispositivos y de sistemas operativos o navegador, para aprender a pensar en 360º, desde mucho antes de que el proyecto o la web esté live.



Este cuarto módulo termina con el Proyecto Mitad de Master, donde se pondrá en práctica lo visto hasta ahora durante el programa, evaluable, en equipo, con un objetivo claro en afianzar los conocimientos adquiridos, saber presentarlos, comunicarlos y convencer al público presente, profesores y compañeros de clase.



5. SOCIAL MEDIA



Uno de los módulos más populares del Master, y un auténtico monográfico, por su extensión, dedicación y amplitud. Un temario fundamental para entender la realidad y el presente de la red.



¿,Cuáles son las diferentes redes sociales? ¿,Qué papel desempeña cada una? ¿,Cómo se gestionan? Desde el punto de vista de usuario y empresa, la estrategia a seguir, la construcción de una marca personal o de una reputación online, a través de las herramientas disponibles para su uso.



Las oportunidades, su inversión, las modalidades, la investigación de todo los que se hace en las redes, el papel de las empresas, la comunicación y su futuro.



Además el rol del Community Manager en este nuevo entorno de Comunicación y Publicidad Digital, qué debe hacer y cómo, la gestión de las redes para la consecución de objetivos del Plan de Marketing de la compañía. El papel de la audiencia, lo que hace, cómo medirlo, cómo aprovechar los grupos, perfiles, y los blogs.



6. CREATIVIDAD



Veremos y estudiaremos los formatos de publicidad display, cuáles son, desde los estándar hasta los Rich Media, los formatos especiales, su evolución, acciones especiales y formatos según soporte. El papel de cada uno de ellos dentro de la planificación de medios, y las métricas que se pueden alcanzar por campaña, según el formato utilizado.



¿,Cómo enfrentarse a un briefing creativo? El desarrollo de las piezas, el copy tradicional y los distintos puntos de vista del proceso. Cómo manejar la creatividad dependiendo de los objetivos de campaña. Conocer y plantear especificaciones, la complejidad del mundo de los servers y cuáles son los players desde el concepto creativo hasta la pieza servida, y los resultados de las mismas



Todo este módulo finaliza con un taller práctico donde poner en marcha todos los conceptos aprendidos en él.



7. INVESTIGACIÓN



Dentro del Plan de Marketing, de la Comunicación y la Publicidad, de cualquier estrategia, campaña&hellip, está la investigación. Igual de importante que el posicionamiento mismo de la compañía o conocer bien al público objetivo al que nos dirigimos, la investigación nos ayudará a entenderlo, a comprender el mercado, a saber dónde nos movemos, los pasos a seguir, y comprender si nuestra Comunicación funciona, cumplimos los objetivos que nos hemos propuesto y la evolución de los mismos.



Dentro de este módulo haremos un monográfico sobre analítica web, las herramientas, métricas y conceptos básicos, el conocer lo que el usuario hace en la página, de dónde viene, por qué, el bounce rate, time spent o la fidelidad del usuario. Entender la analítica según los objetivos propuestos desde el concepto del proyecto web, y la toma de decisiones.



Por último, conocer el medidor único del mercado, Comscore, la recogida de datos, metodología, su lectura y comprensión. Su valor para la toma de decisiones, tanto en la planificación de medios como en la estrategia de la compañía.



8. BUSCADORES



Otro de los módulos fundamentales en un programa de Publicidad y Comunicación Digital, por la generación de tráfico a los sites, la inversión publicitaria y la inversión en recursos internos y externos para la optimización de tu página.



Las diferencias entre SEM y SEO, los conceptos del buscador, las métricas a utilizar, su análisis y la lectura de datos. La herramienta estándar y más usada, Adwords de Google, será desmenuzada para que puedas crear tus campañas SEM desde el primer día.



Dentro del módulo, un proyecto SEM/SEO nos ayudará a entender lo visto en clase, a llevar todos los conceptos a la práctica, a hacerlos más comprensibles.



9. OTROS DISPOSITIVOS



Internet no es sólo PC sino que cada vez más es utilizado en otros medios, incluso con móvil superando a PC en ciertos usos y segmentos. Mobile, tabletas y la TV interactiva en una estrategia multiplataforma, 360º,.



Las tendencias del mercado, hacia dónde vamos en tecnología, la visión de los expertos y el futuro de los dispositivos ocupan este interesante módulo. Es fundamental entender las distintas plataformas, sistemas operativos, estrategias, planificación multisoporte de campañas, para poder ofrecer a tu compañía o negocio el total de las oportunidades a tu alcance.



10. E-COMMERCE



Para finalizar el Master, un módulo específico sobre comercio electrónico. Desde la concepción de la idea de negocio, hasta su puesta en marcha. Desde el emprendimiento a la gestión integral de webs transaccionales y comerciales, desde la concepción de la landing page hasta el botón de compra y la contratación de la pasarela de pago.



No se puede hablar de comercio y compras sin tener los conocimientos básicos de finanzas y sobre la cuenta de resultados. Terminaremos el programa con el aprendizaje de los términos más comunes para poder llevar a cabo nuestro negocio con garantías.



PROYECTO FIN DE MÁSTER



Será el colofón a casi nueve meses de trabajo y estudio, una presentación de un caso en el que se pondrá de manifiesto los conocimientos adquiridos.







Información Adicional

PLAZAS 25 alumnos



CALENDARIO De Noviembre a Junio



HORARIO De lunes a jueves de 19:00h a 22:00h
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