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La nueva tendencia de venta ‘online’ de moda, a debate en la Universidad de Navarra

Ni colores ni estilos determinados. Ahora la tendencia en las empresas del sector de la moda es lanzarse a las ventas ‘online’, según se puso de manifiesto en el VIII Congreso de la Moda de la Universidad de Navarra. Marcas como GAP o Zara han dado e

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La venta ‘online’ cada vez tiene más aceptación entre los usuarios de la red. Los datos así lo ponen de manifiesto. Según el Instituto Español de Estadística, más de 1,7 millones de personas adquirieron ropa o material deportivo a través de tiendas online en 2009. Y la intención es seguir haciéndolo. De hecho, el 36% de los europeos afirma estar dispuesto a adquirir productos a través de la red.


 


Una tendencia de compra que no pasa desapercibida para las empresas y, mucho menos, para las relacionadas con la moda, creándose toda una nueva tendencia en este sector de actividad en el que se está apostando por la venta ‘online’, según se puso de manifiesto en el VIII Congreso de Moda de la Universidad de Navarra que transcurrió bajo el título “Construir la cultura: diseño, tendencias y consumo” y en el que más de 200 asistentes analizaron los fenómenos que dominan en este sector. [Ver cursos de Diseño de moda]


 


Internet es uno de estos fenómenos. Si empresas como GAP o Inditex de la mano de Zara abrieron la veda y han marcado el rumbo de la industria de la moda con sus tiendas virtuales, más compañías iniciarán su aventura en Internet próximamente como el diseñador Felipe Varela, quien en el plazo de un mes o mes y medio dispondrá de su tienda virtual.


 


Pero además de esta tendencia, en el congreso también se puso de manifiesto el impacto que produce sobre la marca de un diseñador el hecho de que una persona reconocida o con repercusión internacional vista esos diseños.


 


Una experiencia e impacto que dio a conocer Jacob Varela, socio de Felipe Varela, diseñador que viste a la princesa de Asturias. Jacob Varela explicó que “Doña Letizia es una grandísima embajadora de Felipe Varela. Sin duda, para una marca no hay mejor puerta de entrada a cualquier mercado que vestir a una persona con repercusión internacional. Para nosotros es un privilegio y un honor poder trabajar con ella como con tantos y tantas clientas”.


 


Y otra de la claves para este sector es prestar atención a las tendencias sociales para crear productos de moda. En este sentido, Belén Torregrosa, experta que asesora a empresas en la creación y diseño de producto acordes con las tendencias emergentes, señaló que “ya no son sólo los diseñadores y las marcas los que definen las tendencias. La calle se ha convertido en un maravilloso laboratorio, demostrando el alto índice que tienen los individuos de a pie para crear, combinar e imaginar ‘looks’ de forma inesperada y muy creativa”.


 


La experta añadió durante su participación en la mesa redonda “Comunicar las tendencias” que “observando las tendencias de distintas partes del mundo, analizando y comparando la forma en que personas de distintos puntos del mundo interpretan y viven la moda acorde a su vida cotidiana y el entorno en el que viven, podemos extraer información interesante sobre los gustos y preferencias de los consumidores”.


 


 


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Más información:



 


Universidad de Navarra


 


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