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La creatividad y la calidad, claves para el desarrollo periodístico en Internet

Expertos en periodismo, publicidad, medición de audiencias, comunicación corporativa y emprendedores de negocios en Internet se han unido en una jornada organizada por la Universidad Carlos III de Madrid y el grupo de investigación PASEET.

Publicado en Histórico Noticias
Foto de La creatividad y la calidad, claves para el desarrollo periodístico en Internet

En la jornada ‘¿Han muerto los periódicos? ¡Viva el periodismo!’ se reflexionó sobre los nuevos retos de este oficio en la Red. En total hubo cuatro mesas de debate, con la presencia de más de 300 alumnos, y en todas se puso de manifiesto la importancia de las buenas prácticas informativas y el papel central de los medios periodísticos en la comunicación.


 


En la jornada se incidió en la necesidad de diferenciar información periodística con otras formas de comunicación, y la obligación que tiene el periodista de no perder el contacto con el mundo que le rodea. Según Gumersindo Lafuente, director del desaparecido Soitu.es, “los periodistas tienen que comprender cómo funciona Internet en vez de buscar soluciones del pasado para la actual crisis de los periódicos tradicionales. La respuesta está en apostar por la creatividad y por fórmulas periodísticas de calidad que tengan en cuenta las peculiaridades de la red”.


 


Por otra parte, en el encuentro también se abordó la medición de audiencias en Internet. Aunque el número de visitas sigue siendo clave a la hora de negociar espacios publicitarios, los especialistas señalaron que se debería dar entrada a criterios de orden cualitativo, dado el poder de la Red para segmentar audiencias. Por otra parte, también se habló de la apuesta por la calidad informativa como elemento clave para diferenciarse en el entorno digital.


 


Anunciantes, empresas y políticos


 


En cuanto a los anunciantes, Telefónica apuntó un descenso de la inversión publicitaria para el próximo año de entre un 5 y un 10%, mientras que Internet será el único medio donde podría aumentar. A pesar de ello, más de un 60% de inversión publicitaria se sigue orientando a medios considerados como "clásicos", especialmente la televisión. Coca Cola, por su parte, destacó el papel clave que siguen desempeñando los medios periodísticos en la selección, jerarquización y valoración de los mensajes que manejan.


 


Las posibilidades de la Red para empresas y políticos fue otro de los temas debatidos. El presidente de Asesores de Comunicación Pública, Luis Arroyo, señaló que “hay que dejar de entender la Red en términos solipsistas para integrarla en un sistema de medios en el que convive, retroalimentándose con los medios tradicionales”. Por su parte, el director de Mas Consulting Group, Daniel Urueña, apostó por comunidades políticas virtuales alrededor de los candidatos en un futuro próximo.


 


Por último, se reflexionó sobre las nuevas iniciativas digitales y los modelos de negocio. Fernando Encinar, de Idealista.com, resaltó la noción de servicio público como clave en la apuesta de nuevos modelos de negocio en la Red. Además, se trataron temas como la búsqueda de financiación, la necesidad de crear productos adaptados al medio y las iniciativas frustradas, pero enriquecedoras.


 


 


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Más información:


 


UC3M


 


PASEET


 


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