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Internet podría ser la clave del éxito de Obama, según un profesor de la UNAV

Francisco Javier Pérez Latre, profesor de Comunicación de la Universidad de Navarra (UNAV), ha analizado las claves del éxito del presidente de los EE.UU. Barack Obama. Sus excelentes resultados electorales podrían ser debidos a su impecable estrateg

Publicado en Histórico Noticias
Foto de Internet podría ser la clave del éxito de Obama, según un profesor de la UNAV

Según el profesor Francisco Javier Pérez Latre, la clave de la victoria de Obama no se debe únicamente a que es el primer afroamericano que ha accedido a la Casa Blanca, aunque éste es, indudablemente, un dato a tomar en cuenta. Su campaña ha resultado interesante globalmente porque, según el profesor, es un candidato improbable que encarna a la perfección el sueño americano. Con una gran capacidad de movilización y un excelente discurso, a los medios enseguida les interesó la campaña del senador de Illinois por la sorpresa que supuso, lo cual provocó que se diera una cobertura sin precedentes de la campaña, y no sólo en EE.UU., sino también a nivel mundial. Según Pérez Latre, "todo el mundo sabía bastante de los candidatos y mantenía una opinión firme sobre alguno de ellos".


 


En el éxito político y mediático del 44º presidente de los EE.UU. también ha influido el clima de incertidumbre mundial, según las investigaciones del profesor. Pero la campaña de Obama para acceder a la presidencia ha supuesto, además, un punto de inflexión en cuanto a estrategias de comunicación se refiere. Su éxito se ha debido en gran parte a una excelente maquinaria de comunicación al mando de David Axelrod, David Plouffe y Robert Gibbs.


 


Importancia de Internet


 


Han sido casi 100 personas las que han trabajado en la campaña de Obama desde Internet. Su sitio web ha sido el epicentro de la difusión de blogs, SMS, vídeos on line y redes sociales. Un instrumento multimedia perfecto para movilizar a la sociedad, recaudar fondos y fomentar el apoyo al candidato. Para ello, Obama contrató a uno de los cofundadores de Facebook, Mark Hughes. En total, se publicaron más de 800 videos y se pusieron en marcha 20.000 grupos favorables a lo largo de la campaña, que movilizaron a un millón de voluntarios. Un ejemplo claro del éxito de la comunicación on-line lo tenemos en el discurso que Obama hizo sobre la cuestión racial en Filadelfia, que contó con seis millones de descargas en YouTube.


 


Después de la campaña el inusitado interés ha seguido vigente. Medio mundo ha seguido en directo el periodo de transición entre presidentes a través del sitio web change.gov y hay una gran expectación por conocer los cambios que se realizarán en el sitio web oficial del presidente, whitehouse.gov, en lo que ya se conoce como la era de la "presidencia de YouTube". Antes, los profesionales dedicados a los aspectos relacionados con la comunicación del presidente eran desconocidos, pero ahora han pasado a convertirse en estrellas mediáticas. Los medios de comunicación presentan sus logros y en ocasiones defienden en público los intereses de sus candidatos.


 


Ante todo, pragmático


 


Por otra parte, Pérez Latre afirma que otra de las claves del candidato de Illinois es el hecho de que "podemos encontrarnos con varios obamas a la vez. En algunos aspectos, como en la defensa del aborto, es de la izquierda demócrata. En otros de centro, como a la hora de nombrar ministros a dos republicanos. Es muy pragmático. Si una iniciativa funciona, no le importa el origen ideológico".


 


Lo que sí está claro es que a Obama le esperan apasionantes desafíos, como enfrentarse a una gran crisis económica mundial y a dos guerras, desarrollar políticas de contención con respecto a Irán y a Rusia, el diseño de políticas para América Latina, la protección de América frente a ataques terroristas o aspectos como el aborto, la cobertura sanitaria o la investigación de células madre.


 


 


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Más información:


 


Universidad de Navarra


 


Presidencia de la Casa Blanca


 


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