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Expomanagement citó en Madrid la mejor formación para ejecutivos

El pasado viernes concluyeron los tres intensos días del mayor encuentro de ejecutivos del mundo. Junto a las conferencias, todas ellas dictadas por varias de las más conocidas eminencias en la formación de ejecutivos, muchas han sido las escuelas de

Publicado en Histórico Noticias
Foto de Expomanagement citó en Madrid la mejor formación para ejecutivos

FGW / Equipo Mastermas.com – 27/5/2003


HSM, grupo empresarial latinoamericano especializado en formación directiva, ha sido la organizadora de este gran evento en el que se han dado cita entre el 21 y 23 de mayo más de 20.000 ejecutivos españoles y europeos. Expomanagement ya se ha realizado con gran éxito en otras importantes ciudades de la órbita latinoamericana de los negocios, en concreto, en Sao Paulo (Brasil), en Buenos Aires (Argentina) y en México D.F. (Méjico). Por eso, se ha querido llevar por primera vez a Madrid eligiendo para ello un pabellón de 22.426 metros cuadrados en IFEMA, el mayor recinto ferial de la capital de España.


Por un lado, durante esos tres días se ha celebrado un congreso consistente en un ciclo de conferencias impartidas por varios de los más influyentes pensadores actuales en el mundo de los negocios. Se abrió el congreso con una conferencia de William Ury sobre las nuevas estrategias de negociación, tema del que es considerado uno de los mayores especialistas del mundo. Ese mismo día, le siguió Michael Porter, la mayor autoridad mundial en Estrategia Corporativa, que en una extensa disertación expuso a los asistentes los fundamentos de su pensamiento y las claves para implantar una estrategia ganadora en las empresas. Y el segundo día no le fue a la zaga con el prestigioso economista Jeffrey Sachs introduciéndonos en el futuro de la economía mundial y su impacto en Europa, así como, con el veterano exdirectivo de la Royal Dutch Shell Group Arie de Geus que disertó sobre la rentabilidad y el secreto de la longevidad de algunas compañías, tras el cual, vino el que es considerado mayor experto del mundo en tecnología de la información, Nicholas Negroponte, cuya charla versó sobre cómo vencer en la revolución digital. Ese día, tras el almuerzo, apareció otro peso pesado del evento, Jack Welch, el CEO más famoso y admirado del mundo tras sus 20 años triunfales en General Electric, que habló de liderazgo en las empresas modernas. Llegó el último día y tuvimos la ocasión de disfrutar de Philip Kotler, el escritor y conferenciante más renombrado en el área del marketing que en esta ocasión ha confirmado que tiene mucho que decir sobre las más recientes técnicas de marketing. Previamente había sido George Bush, expresidente de los Estados Unidos, el que dio una amplia panorámica a los asistentes sobre el fenómeno de la globalización desde una perspectiva político-económica. Los más de 3.000 asistentes diarios han podido, definitiva, conocer a través de los mayores expertos del mundo las últimas tendencias en el ámbito de la gestión y el management, así como, los nuevos retos a los que se ha de enfrentarse las empresas del siglo XXI.


Pero igualmente interesante ha sido la gran exposición -dirigida a estos y otros muchos ejecutivos- que paralelamente se celebró durante este evento. A ella, la organización de Expomanegement ha dedicado 8.500 metros cuadrados en los que 140 expositores han dado a conocer a tan exigentes profesionales los productos y servicios más avanzados y útiles para la gestión empresarial. Especialmente destacable ha sido la amplia participación de las escuelas de negocio y centros de formación empresarial, que no han querido dejar pasar la oportunidad de establecer importantes contactos institucionales con las empresas, así como, dar a conocer sus programas formativos para directivos. Como bien nos dijo Miguel Morán, Responsable de Relaciones Exteriores de la Escuela de Administración de Empresas – EAE, “no pretendemos en este evento captar nuevos alumnos para nuestro programas ejecutivos, sino sobretodo establecer contactos con empresas y directivos influyentes para una más beneficiosa colaboración mutua”. En efecto, en la que se ha dado en llamar Executive Education Summit han querido estar varias de las más importantes escuelas de negocio con este propósito de seguir estrechando lazos con las empresas y los ejecutivos, y es que éstas bien saben que en ello va mucho de su prestigio.


Estuvo, por ejemplo, el IESE cuyo atractivo stan lógicamente fue uno de los más visitados. También estuvo presente la escuela CESMA que en este evento ha querido dar a conocer a los responsables de formación su interesante oferta de formación in company, así como, sus seminarios presenciales y su recientemente creado Programa de Desarrollo Directivo, todo lo cual, ya le colocan entre las escuelas de negocio más punteras de nuestro país.


Lo cierto es que los organizadores de esta cumbre educativa han hecho un importante esfuerzo por hacer que esta comunicación escuela-empresa fuera especialmente intensa. En este sentido, han puesto para la ocasión una sala de conferencias a disposición de las escuelas –Auditorio IBM-, de modo que algunos conocidos profesores de estos centros de formación han podido dictar a todos aquellos interesados distintas charlas y talleres en temas como management, liderazgo, finanzas, estrategia o recursos humanos. El propio Miguel Morán, de la EAE, impartió una sobre la necesidad de incorporar la interculturalidad al perfil formativo y profesional del directivo de hoy; Santiago Álvarez de Mon, representando al IESE dictó una sobre liderazgo; Alberto Ribera, de la EuroArab Manegement School, sobre el management para los negocios en países árabes; y así, otros muchos profesores de prestigio. También se han organizado mesas redondas en las que directivos de empresa se han encontrado con los directivos de las escuelas para conversar sobre necesidades y ofertas de formación. Se han concertado asimismo entrevistas entre escuelas y empresas para analizar planes a medida o programas individuales.


Sin duda, esta cumbre ha servido para darnos cuenta de que nuestro país es uno de los de mayor peso en la formación de ejecutivos, cosa que, por cierto, ya reconocen los rankings más importantes del mundo. Por eso no podemos dejar de citar centros de la categoría de ESADE o el IE que también estuvieron presentes. IEDE que ya desde hace años puja por colocarse entre las escuelas españolas más internacionales. En este sentido, es de las pocas que pueden presumir de tener tres sedes situadas en tres de importantes centros de negocio, Madrid, Londres y Chile. De destacar es también su más novedoso programa denominado Global MBA, dirigido, por supuesto, a directivos y que se imparte en las tres sedes mencionadas a las que se une Shanghai a través de un acuerdo con una escuela de negocios de dicha ciudad. También tiene varias sedes en el extranjero la EOI, no en vano, es ésta una de las escuelas de negocio que más factura en nuestro país y de la que hay que resaltar su fuerte apuesta por la pequeña y mediana empresa a través de su programa CRECE para la creación y consolidación de empresas de nuevas tecnologías. Ahí estuvo para dar a conocer su interesante oferta formativa de alta gestión.


Pero la formación de ejecutivos no es un coto reservado en exclusiva a las grandes escuelas de negocio. Muy al contrario, en el mercado español existen otras interesantes alternativas no tan conocidas quizá sólo por el hecho de carecer de esa proyección internacional que, sin embargo, deberían ser muy tenidas en cuenta por su elevado nivel de especialización en determinados ámbitos. Precisamente, en el área de las finanzas pudimos conocer a fondo el Centro Internacional de Formación Financiera CIFF, escuela vinculada a la Universidad de Alcalá. Alberto Corregidor y Silvia Banegas -la directora adjunta del centro- fueron los encargados en esos tres días de exposición de presentar su interesante oferta para ejecutivos. Y también la Universidad Antonio de Nebrija ha querido dejar claro que, aún siendo una escuela pequeña, goza de excelentes acuerdos de cooperación con varias de la más importantes empresas de nuestro país entre las que podemos citar el Banco de Santander Central Hispano, El Corte Inglés o Landwell-PricewaterhouseCoopers. Por su parte, el sector inmobiliario estuvo representado por el Instituto de Práctica Empresarial y el ámbito de la gestión turística por Les Roches-Marbella, ambos centros situadas en la provincia de Málaga.


El e-learning, no olvidemos, es quizá la modalidad que más está dando que hablar en los últimos años. Especialmente en la formación de ejecutivos se ha convertido en un medio imprescindible para transmitir conocimientos especializados sin que estas personas tengan que abandonar sus responsabilidades profesionales. Por eso, no podía faltar al evento varias de las escuelas online más conocidas en el entorno empresarial latinoamericano como son Uniactiva, ESEUNE-Distance Learning o IDE-CESEM, esta última también dedicada a la enseñanza a distancia. Y también pudimos conocer propuestas muy originales, como la de Formatio que ha optado por ofrecer programas formativos basados en la enseñanza mixta, es decir, online con la opción de sesiones presenciales. Y lo más curioso de este centro virtual, según nos explicó su director, es que se trata de cursos breves de gestión directiva diseñados en colaboración con especialistas reconocidos en el ámbito deportivo, para así, utilizando la analogía del deporte, de manera muy esquemática, gráfica y visual, amena y personalizada, ir guiando al alumno en el aprendizaje preciso de diferentes destrezas.


En un encuentro internacional de esta dimensión tampoco podían faltar varias de las escuelas de negocios más prestigiosas del mundo. No en vano, ha sido una oportunidad única para que los directivos españoles conozcan por sus propios responsables las propuestas en formación empresarial de instituciones educativas de la importancia de la London Business School, la Kellogg School of Management, Darden GSB o la Harvard Business School. Y en este congreso, evidentemente el programa estrella ha sido el Global MBA, que cada vez más escuelas de negocio ofrecen a las empresas y sus directivos y que, como bien indica su calificativo, se imparten en varios países normalmente en colaboración con otras escuelas. Ese es el caso de la alianza TRIUM con la que tres conocidas escuelas -New York University Stern School of Business, London School of Economics and Political Science, y HEC School of Management, Paris- han puesto recursos en común para ofrecer un programa MBA de estas características con sede en cinco países. También estuvieron los responsables de la GSB de Chicago, cuya sede europea se encuentra en Barcelona.


En estos tiempos de crisis, cuando la formación abierta no pasa por un buen momento en la mayoría de países, la formación especializada a medida de la empresa se ha convertido en el objetivo de muchas escuelas de negocio. Sin duda, Expomanegement es ya un referente como punto de encuentro ideal entre toda esta oferta y las empresas del entorno latinoamericano. HSM Group pronto va celebrar don nuevos encuentros, uno en ciudad de Méjico y otro en Sao Paulo, en junio y en noviembre respectivamente.


FGW – Equipo Mastermas.com


Enlaces de interés:


Expomanagement Madrid 2003

Expomanagement México D.F. 2003

Expomanagement Sao Paulo 2003