El ‘podcasting’ revoluciona la distribución de los contenidos radiofónicos

Aunque ha habido otros desarrollos que han conseguido introducir cambios en la distribución de los contenidos de audio, el ‘podcasting’ se está configurando como el elemento decisivo de la transformación de la radio en su relación con Internet. Un proceso que en España es todavía lento frente a otros países como Estados Unidos o Reino Unido, pero que está empezando a despuntar, según una investigación de la Universidad Carlos III de Madrid.

Estudiantes-grado-INEA pesar de que el ‘podcasting’ surgió hace poco más de cinco años como un nuevo concepto de difusión de contenidos bajo demanda en Internet, hoy en día se ha convertido en un instrumento que ha conseguido transformar la radio en su relación con la red al poder distribuir de otra forma los contenidos de audio. [Ver cursos de Radio]
 
No obstante, pese a sus posibilidades, la respuesta de las empresas españolas tanto las radiodifusoras como las anunciantes ha sido lenta en relación a otros países como Estados Unidos o Inglaterra, que marcan tendencia en la red y en los que la popularidad del ‘podcasting’ es cada vez mayor, según se desprende de la investigación realizada por Juan Ignacio Gallego, profesor del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid y autor del libro ‘Podcasting. Nuevos modelos de distribución para los contenidos sonoros’ de la Colección UOC Press.
 
Prueba de ello son casos como el de la Cadena Ser, emisora que se sumó al ‘podcasting’ el año pasado, o Radio Nacional que empezó a apostar por Internet en 2008. Son situaciones generalizadas en España, país en el que se están apreciando algunos repuntes en su uso, aunque no hay datos totalmente fiables ante la ausencia de estudios concretos que detallen el número de usuarios y la negativa de las emisoras a ofrecer o no poner en valor este tipo de datos.
 
Una situación que en España se espera que cambie, proceso que se llevará a cabo cuando los anunciantes inviertan más dinero en estos formatos y demanden más datos para elegir la mejor opción para colocar su publicidad al tener que buscar una audiencia, que cada vez está más fragmentada, tal y como sucede en el Reino Unido.
 
Precisamente, en este país, Rajar –organismo encargado de medir las audiencias-, ofrece información de este tipo de consumos de forma habitual. Los últimos datos disponibles se corresponden con el mes de diciembre del año pasado, período en el 8,1 millones de adultos aseguraron haber descargado alguna vez un ‘podcast’. De ellos, el 44% afirmó que los escuchaba todas las semanas.
 
A nivel internacional, la popularidad del ‘podcasting’ sigue aumentando y  ya se ha comenzado a comprobar su capacidad como soporte publicitario y como herramienta de marketing empresarial. Igualmente, se están dando casos de grupos radiofónicos que buscan rentabilizar sus productos a través de pequeñas suscripciones o micropagos.
 
En este contexto, el ‘podcasting’ se configura como la primera innovación en la transformación de la radio en su relación con Internet, ya que otros desarrollos previos como el ‘streaming’ o la radio a la carta no han conseguido introducir cambios de una manera tan radical, aunque modificaron la forma de entender la distribución de los contenidos sonoros.
 
En este sentido, el investigador matiza que “hay que tener claro que el ‘podcasting’ no es radio, es otra forma de distribuir los contenidos de audio y esta idea es la que deberían entender operadores públicos y privados, nuevos actores del mercado o usuarios que se lanzan a crear un ‘podcast’. Nos encontramos ante un nuevo medio que debería ser abordado desde perspectivas innovadoras que permitieran sacarle el máximo partido” porque “al final se trata de experimentar las posibilidades de un formato que debe buscar su lenguaje y diferenciarse respecto a la radio tradicional, hasta en la búsqueda de los anunciantes”.
 
 
 
Más información:
 
Universidad Carlos III de Madrid
 
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