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El color rojo nos ayuda a concentrarnos, según una universidad canadiense

Un estudio realizado por The University of British Columbia, de Canadá, afirma que la utilización de un determinado color puede hacer que aumente nuestra memoria o nuestra creatividad, lo que nos haría más eficaces en el trabajo o más receptivos a lo

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Foto de El color rojo nos ayuda a concentrarnos, según una universidad canadiense

Es el eterno debate entre los profesionales del marketing y los psicólogos: ¿hasta qué punto puede influirnos un determinado color como compradores? ¿Mejora nuestra receptividad al mensaje publicitario si los publicistas utilizan un color en concreto? O ya en el terreno laboral, ¿somos capaces de obtener mejores resultados si utilizamos un determinado color como fondo de pantalla de nuestro ordenador? La respuesta la tienen los científicos canadienses que han efectuado un estudio que indica que el color rojo nos ayuda concentrarnos, mientras que el azul mejora nuestra capacidad creativa. Juliet Zhu, profesora en la Escuela de Negocios de la universidad canadiense y autora del estudio, que aparecerá publicado en Science Express próximamente, afirma que "los resultados dependen de la naturaleza de la tarea".


 


Las pruebas para llegar a tales resultados se realizaron con un grupo de 600 voluntarios, que tenían que resolver varios test enfocados a seis tareas distintas con el ordenador como herramienta de trabajo. Para ello se utilizaron tres fondos de pantalla, de color rojo, azul y blanco. Los ejercicios de memoria y corrección de textos fueron mejor realizados por quienes tenían el color rojo como fondo, mientras que las tareas creativas y los ejercicios de reflexión fueron mejor elaborados por quienes tenían el fondo azul. El color, pues, influye en nuestra capacidad cognitiva de manera inconsciente, fruto también de cierto tipo de asociaciones. "Identificamos el rojo con las señales de stop o con los vehículos de emergencia, lo que nos pone en alerta para no cometer errores. Sin embargo, el azul lo relacionamos con el cielo y el agua, o lo que es lo mismo, con virtudes como la paz o la tranquilidad, lo que nos permite relajarnos y dejar volar nuestra creatividad", afirma Zhu.


 


Curiosamente, cuando les preguntaron a los voluntarios con qué color creían que trabajaban mejor, la gran mayoría contestó que con el azul. Juliet Zhu afirma que esto "sólo refleja los gustos de las personas, ya que el azul es uno de los colores preferidos por la mayor parte de la población".


 


Estas mismas conclusiones se pueden extrapolar a nuestra receptividad como consumidores ante los impulsos publicitarios. El estudio demuestra que el color nos afecta a la hora de prestar atención a un determinado mensaje. Cuando se detallan cualidades de un producto y el tono utilizado es el rojo, nuestra opinión suele ser más favorable, y al contrario.


 


En las pruebas realizadas, tomando como base el anuncio de un nuevo dentífrico, por supuesto ficticio, los voluntarios se mostraron más favorables a la publicidad con mensaje negativo (tipo "prevención contra las caries") si el fondo utilizado era rojo. Por el contrario, se mostraron más partidarios de los mensajes con trasfondo positivo (tipo "blanquea los dientes") o de un diseño creativo cuando el fondo era azul.


 


 


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Más información:


 


The University of British Columbia


 


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