Estar en LinkedIn o destacar en LinkedIn. He ahí la cuestión. La red profesional por excelencia con más de 400 millones de usuarios en todo el mundo –según los datos del último mapa del Congreso Iberoamericano de Redes Sociales (iRedes) presentado ayer lunes- ya es una de las principales fuentes de información de candidatos para empresas que buscan talento.
Pero, ¿cómo destacar en esta red de profesionales? Tener un perfil completo, utilizar palabras clave o crear una buena red de contactos del sector son sólo el comienzo.
Para explicarlo paso a paso, Patricia Gómez Wilkie –experta en reclutamiento online y procesos de selección en LinkedIn- va a impartir una sesión formativa el próximo jueves 3 de marzo bajo el título ‘Cómo tener un perfil estrella en LinkedIn’ en la que de forma práctica ofrecerá orientación para dejar una buena “huella digital” y consejos para poder sacar el máximo partido a esta plataforma, como como adelanta a aprendemas.com.
-¿Cómo ha cambiado LinkedIn las reglas del juego en la captación de talento?
LinkedIn ha cambiado completamente las reglas del juego. Se ha convertido en una base de datos gigantesca de perfiles de potenciales candidatos para las empresas. Por lo que se refiere a las empresas de selección, lo utilizan por delante de sus propias bases de datos pues los perfiles están más actualizados, ya que es el propio profesional el que lo mantiene al día, y además abarca a casi todos los profesionales del mundo de la empresa.
También se utilizan mucho menos los portales de empleo para publicar anuncios, y se tiende a buscar candidatos pasivos, es decir candidatos que no están activamente buscando empleo. Eso hace que se publiquen menos ofertas de empleo, y de hecho se calcula que el 80% de las ofertas no se publican. Por ello también es importante para los profesionales que están interesados en una nueva oportunidad profesional que tengan un perfil lo más cuidado posible y optimizado, para que les puedan encontrar fácilmente en LinkedIn.
«Cada vez se está utiliza más el perfil de LinkedIn en sustitución del currículum»
-Como experta en procesos de selección, ¿por qué considera que hay que tener un perfil profesional online?
Hoy en día se puede decir que si no estás en LinkedIn no existes, por lo menos en el mundo de la empresa. Actualmente el 80% de las empresas utiliza LinkedIn para buscar candidatos. Si no estás en LinkedIn estás perdiendo oportunidades. Incluso si un reclutador recibe directamente el currículum de un candidato, seguro que va chequear su perfil de LinkedIn, y si no está le va a resultar muy raro, y le puede llevar a pensar que esa persona no está muy al día en el uso de las herramientas digitales, lo cual no va a ir a su favor.
Además, cada vez se está utilizando más el perfil de LinkedIn en sustitución del currículum. Ya hay muchas ofertas de empleo a las que uno se puede inscribir con el perfil de LinkedIn. Posiblemente llegará un momento en el que el CV desaparezca completamente, aunque por el momento están conviviendo, y si se está en búsqueda activa es fundamental tener un CV actualizado.
-Tras el éxito de la primera sesión, el jueves 3 de marzo va a impartir una nueva sesión formativa de ‘Cómo tener un perfil estrella en LinkedIn’. ¿Qué podemos aprender y sobre todo para qué nos servirá en nuestra carrera profesional?
Efectivamente el próximo jueves 3 de marzo voy a impartir una sesión de una hora y media en el precioso Coworking La Solana en Torrelodones. Aquí vamos a ver paso a paso cómo tener un perfil estrella en LinkedIn. Esta es la base y punto de partida para poder sacarle el máximo partido a esta plataforma y maximizar nuestras oportunidades. A partir de ahí podemos hacer muchos usos de esta herramienta, para encontrar un nuevo empleo, para encontrar oportunidades de negocio y clientes – si somos un profesional independiente o una empresa- o para hacer marketing y crear conocimiento de marca en un entorno B2B.
-¿A qué tipo de perfiles se dirige esta sesión formativa?
A todo tipo de perfiles, desde personas que están empezando hasta quienes cuentan con experiencia profesional. Lo que sí es recomendable es tener creado un perfil.
«Nunca antes había habido tanto visibilidad, por lo tanto tenemos que tener cuidado con lo que publiquemos en las redes sociales»
-Estudios recientes respaldan una realidad: cada vez más empresas consultan las redes sociales para buscar más información sobre los candidatos a un puesto de trabajo y de hecho una de cada tres afirma haber rechazado a un candidato por lo que decía o compartía en redes, como se desprende del último informe de Adecco. ¿Hay que tener cuidado con lo que se publica o es mejor mostrarse tal y como uno es?
Cada uno elige qué rol seguir. Pero hay que ser conscientes de que esas publicaciones las pueden ver los reclutadores, ya que suelen buscar la “huella digital” de los candidatos en los buscadores.
Actualmente se puede decir que todos los reclutadores son eRecruiters, y realizan la mayor parte de su trabajo online. Cuando se está valorando a un candidato, es muy probable que hagan una búsqueda con el nombre del candidato en Google para ver qué aparece. También se utilizan aplicaciones de búsqueda de candidatos que te sacan simultáneamente los perfiles del candidato en las diferentes redes sociales: LinkedIn, Facebook, Twitter, etc. Tenemos que ser conscientes de ello. Nunca antes había habido tanto visibilidad, por lo tanto tenemos que tener cuidado con lo que publiquemos en las redes sociales: comentarios, fotos, vídeos… ya que en un momento dado puede ir en nuestra contra. Y es cierto que en muchas ocasiones se descarta a un candidato por lo que se encuentra publicado online. Así que, ¡ojo! Tenemos que cuidar nuestra “huella digital”.
Por otro lado, también puede ir en nuestro favor. Por ejemplo, si tenemos un blog en el que compartimos nuestros conocimientos como expertos, tenemos un buen perfil de LinkedIn, demostramos que sabemos movernos bien en un entorno digital… Lo suyo es una combinación de ser nosotros mismos, pero a la vez hacer uso del sentido común, y actuar con una cierta madurez y prudencia.
Seis de cada diez perfiles en LinkedIn no están completos
-¿Qué rasgos son claves en un perfil profesional de LinkedIn y cómo puedo hacer que destaque sobre otros?
Lo primero que tenemos que hacer es tener un perfil completo. Más del 60% de los perfiles en LinkedIn no están completos, por lo que si nosotros sí lo tenemos ya estamos por encima de la media. Nuestra presentación va a ser más profesional, y además vamos a salir más arriba en los resultados de búsqueda.
Hay varias áreas que son de especial importancia, por ejemplo el titular, el extracto o sumario, las recomendaciones y tener optimizado el perfil con palabras clave.
-La importancia de los contactos. ¿Hasta qué punto influye la red de contactos que tenga en mi perfil? ¿Con quiénes debemos conectar?
Es conveniente tener una red amplia de contactos, con un cierto volumen, pues si nuestra red es pequeña apareceremos menos en las búsquedas. Se trata de ser estratégicos en la creación de la red y tener contactos en nuestro sector.
-Es común ver la descripción en inglés de los cargos desempeñados (Chief Executive Manager, Key Account Manager, Content Editor…) ¿Es conveniente? ¿Por qué?
En LinkedIn tienes la posibilidad de tener tu perfil en varios idiomas. Siempre es preferible que el cargo esté en el mismo idioma que el resto de tu perfil, pero si se trata de un cargo que habitualmente se dice en inglés porque en español no existe o no se utiliza, como podría ser Data Scientist o Key Account Manager, no hay problema con utilizar la denominación inglesa.
-Recientemente desde LinkedIn apuntaban a que hay que desterrar del perfil atributos como “apasionado”, “creativo”, “motivado”, “estratégico” o “responsable” que parece que pierden valor por ser muy repetidas. ¿Cómo podemos ser originales y llamar la atención?
Efectivamente hay una serie de términos que estás muy “sobados” y que pierden su fuerza o significado. Sobre todo tenemos que intentar ser nosotros mismos y ser auténticos, manteniendo siempre un tono profesional.
«Es importante que la foto de nuestro perfil esté en sintonía con nuestra actividad profesional»
-Dicen que la foto, para bien o para mal, es decisiva muchas veces para optar a un puesto de trabajo. ¿Cómo debe ser la imagen que elijamos para nuestro perfil?
La foto es una parte importantísima de nuestro perfil de LinkedIn. Como dicen, “una imagen vale más que mil palabras”. Ante todo es importante transmitir una imagen profesional y que a la vez sea un auténtico reflejo de quienes somos. Es importante que esté actualizada y que esté en sintonía con nuestra actividad profesional. No es lo mismo si somos directores de un banco, que vamos a tener una imagen más clásica, o si somos diseñadores gráficos con una imagen más desenfadada. Siempre es mejor una buena foto hecha por un fotógrafo.
-¿Y si contacta una empresa conmigo a través de mi perfil en redes? ¿Qué pasos debo dar?
Si contacta con nosotros una empresa o un reclutador para una oportunidad profesional, va a depender de si nos interesa o no. Si estamos interesados, decírselo y mantenernos abiertos al contacto que nos propongan, por email o por teléfono, para valorar la oportunidad con más detalle. Si no nos interesa, siempre es mejor responder, aunque sea de forma breve, diciéndoles que no estamos interesados y agradeciendo el contacto. Hay que procurar ser claro y cortés. Además, nunca se sabe, quizás más adelante puedan tener una oportunidad que nos interese.
Si quieres tener un perfil estrella en LinkedIn, conoce todos los detalles de la sesión formativa del próximo 3 de marzo a través del siguiente formulario: