Temario
PRESENTACIÓN:
Los conocimientos de esta asignatura establecen el vínculo entre los aspectos culturales, sociales y económicos que intervienen en el desarrollo de la actividad publicitaria, identificando los aspectos teóricos en los que se fundamenta la Publicidad. Define la dimensión creativa y su importancia en el desarrollo del proceso publicitario, interpretando los fenómenos que se llevan a cabo antes, durante y después de la elaboración de una acción de comunicación publicitaria, llevando al estudiante a argumentar a partir de la identificación y de la construcción de conceptos teóricos la definición del campo y del rol del publicista para la propuesta de soluciones a situaciones específicas teniendo en cuenta aspectos sociales, económicos y culturales.
OBJETIVO GENERAL:
El curso de Elementos de la Publicidad pretende descubrir e identificar los saberes y postulados que intervienen dentro del proceso publicitario, así mismo las actividades relacionadas con la actividad publicitaria y su papel dentro de una sociedad económica.
NÚCLEOS TEMÁTICOS:
I. INTRODUCCIÓN Presentación del programa dentro del ámbito publicitario Definición de publicidad y propaganda Historia de la publicidadII. AGREMIACIONES PUBLICITARIAS ANDA ANDIARIOS ASOMEDIO UCEP CONARP IAAIII. RESPONSABILIDADES DE LA PUBLICIDAD Responsabilidad Social Responsabilidad Sicológica Responsabilidad Moral y Ética Responsabilidad Económica Responsabilidad Informativa Responsabilidad ArtísticaIV. LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN HISTORIA, VENTAJA Y DESVENTAJAS Medios gráficos Medios sonoros Medios audiovisuales Medios electrónicos Medios no convencionales o alternativosV. LA EMPRESA PUBLICITARIA Clasificación de agencias publicitarias Rolles en la empresa publicitaria Campos de desempeño en el negocio publicitarioVI. EL PROCESO PUBLICITARIO Brieff Estrategia Racional publicitarioVII. EL PORTAFOLIO PROFESIONAL Formatos Contenidos
