Temario
Objetivo:
El programa se propone como un entrenamiento práctico (60%) / conceptual(40%) que permitirá a los participantes proponer y ejecutar, administrar y evaluar sus propias campañas de comunicación a través de las diferentes plataformas digitales.
Objetivos específicos:
Al finalizar el programa el participante estará en capacidad de:
Entender las posibilidades que ofrecen las diferentes plataformas digitales. Interpretar y analizar las principales métricas que definen el éxito de una campaña digital.
Entender las diferencias estratégicas entre medios publicitarios digitales y redes sociales. Gestionar sus propias campañas. Optimizar presupuestos publicitarios.
Entender la importancia del contenido y medir su impacto en la implementación de campañas digitales.
Contenido
Módulo I: Ecosistema Digital
Composición del ecosistema digital (Desmitificando conceptos, explicando las posibilidades de cada medio)
Desde la Primavera árabe a los youtubers. (retrospectiva de la evolución del poder
del usuario a través de las plataformas para generar opinión, activación de marca y conexión.)
Estrategia de Medios Onoff (Planteamiento de estrategias integrando medios digitales y acciones offline)
Primeros pasos como Community Manager (Los fundamentos y consideraciones indispensables para entender y ejecutar acciones de CM)
Fundamentos de Contenido para campañas digitales( formatos, contenido orgánico, proceso de comunicación a través del contenido digital)Jorger: inclkuir IAB
Módulo II: Posicionamiento Digital - 15 horas *sala computo
Definición del Posicionamiento digital
Creación de Landing Page, blogs y sitios corporativos
SEO &ndash, Posicionamiento orgánico
SEM -Search Engine Marketing - Ejercicios aplicados
Optimización del presupuesto con SEM
Módulo III: Gestión desde el marketing digital
Marketing digital
Crowdsourcing: Crowdsourcing / Crowdfunding / Microtasking
Audiencias Digitales
Segmentación y personalización de los mensajes
Branding en la era de los medios sociales
Módulo IV: Campaña Digital &ndash,
Display (Formatos IAB, Google, sitios de medios y entretenimiento, reach media)
Google Search
Apps - posibilidades
Lead Generation
Optimización de presupuesto (fundamentos de planificación digital, compra de medios digitales( dedicar 4 horas a este tema)
Social Ads
Email Marketing
Módulo V: Métricas, Indicadores comerciales y Analytics
Google Analytics
Google Adsense - métricas
Indicadores con acciones offline
Social Media Analytics
Módulo VI: Taller Comunnity Management -
Uso de Twitter
Uso de Facebook
Instagram
Youtube
Módulo VII: Evaluaciò,n de Campaña Aplicada &ndash,
Es una sesión de 3 horas en las que el alumnado presentarà, y sustentarà, ante un grupo de profesores participantes sus campañas aplicadas.
Módulo VIII: Ética &ndash,
La ética digital
Responsabilidad social de la información
El bullyng digital y el respeto de la persona
La sociedad.
Habeas Data
La ética del mensaje
