Temario
Objetivo
El propósito de este programa de formación o estructura curricular, es el de formar recurso humano técnicamente calificado a la luz de procesos específicos relacionados con la Comunicación Publicitaria, siendo ésta una estrategia de gran impacto en el desarrollo de la competitividad de las organizaciones.
Perfil Ocupacional
Desarrollar estudios cualitativos según modelo metodológico de investigación e instrumentos de recolección, Proyectar el mercado de acuerdo con el tipo de producto o servicio y características de los consumidores y usuarios, Diseñar prototipos de productos y servicios que satisfagan las necesidades y requerimiento de los clientes y cumplan la normalidad legal vigente, Crear las piezas de comunicación con base en la propuesta de comunicación del producto o servicio, Desarrollar campañas publicitarias que respondan a la estrategia de comunicación y al medio., Medir la efectividad de los mensajes publicitarios aplicando las técnicas e instrumentos de medición.Están empleados por el sector público y privado.
Perfil Laboral
siendo nuestro(a) egresado(a) podrás desempeñarte como: Asistente publicitario,dibujante publicitario, diseñador publicitario, visualizador, copy writer (Escritor Publicitario), fotógrafo, diseñador gráfico, dibujante artístico, dibujante (Vallas, periódicos), caricaturista, realizador de grabados, elaborador de carteles, Auxiliar de campañas publicitarias, ejecutivo publicitario, creativo publicitario, artista gráfico, creativo de diseño computarizado, creador de imagen publicitaria, ilustrador, creador audiovisual.Además podrás emprender y desarrollar tu propia idea de negocio.
Plan de estudio
Principaples funciones que se ejecutan
Consultar con los clientes para establecer la naturaleza y contenido de diseños e ilustraciones para reproducción
Determinar el medio más apropiado para producir el efecto visual y el método de reproducción
Preparar bocetos, fotografías e ilustraciones para ser interpretados
Estimar costo de materiales y tiempo de ejecución del diseño gráfico o ilustración
Preparar especificaciones para el diseño
Producir diseños finales o ilustraciones o supervisar la producción de lo diseñado por otros técnicos de arte gráfico.
Redactar textos y mensajes comerciales de acuerdo con las ilustraciones del breafing y el medio seleccionado
Elaborar bocetos de avisos e imágenes comerciales aplicando las técnicas, instrumentos y equipos de trazado y pintura
Estructurar el plan de la campaña con base en el breafing y el presupuesto asignado
Elaborar cuñas comerciales con base en la propuesta de comunicación y las comunicación y las técnicas gráficas y de audiovisuales
Evaluar el grado de satisfacción y lealtad de los clientes según necesidades y expectativas
Determinar la rentabilidad económica de la campaña publicitaria de acuerdo con la participación e incremento en las ventas
Redactar textos y mensajes comerciales de acuerdo con las orientaciones del breafing y el medio seleccionado
Definir las especificaciones del producto o servicio de acuerdo con los resultados del estudio de factibilidad y el mercado definido
Establecer parámetros para el diseño del empaque y envases del producto o producto de acuerdo con las características del mismo
Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo en cuenta sus características y los resultados de la investigación.
Diseñar formatos, distribución de texto, tipo y ubicación de material gráfico, tipo de letra, espacios, interlineado, tamaño y ubicación de titulares y en general todos los elementos que contribuyan a la mejor estética del producto gráfico.
Elaborar artes o autoedición según bocetos.
Pintar o entintar celdas individuales de películas animadas de acuerdo con las especificaciones del animador.
Determinar y asignar tipo, tamaño y superficie de acuerdo con el trazado y espacio asignado para ser impreso en páginas de propaganda para periódicos o catálogos.
Arreglar y montar elementos de arte, fotografías y texto sobre papel, de acuerdo con el trazado del artista o diseñador, para suministrar copias de cámara, elementos de arte a escala, recortar, preparar reglas, márgenes y otros elementos mecánicos.
Disponer y pintar caracteres, figuras y diseños para avisos publicitarios y avisos comerciales utilizando instrumentos de trazado y equipo de pintura.
Pintar y dibujar caracteres para anuncios, libros y otros materiales impresos.
Conocimientos Técnicos-Tecnológicos
Procedimientos en el diseño de imágenes en el puesto de trabajo
Storyboard
Mensajes para evidenciar logros en la síntesis y el impacto, necesarios para su recolección a través del pre-test aplicando a grupos objetivos
Medición de los mensajes para evidenciar logros y posterior adhesión y cambio de actitud por parte del receptor a través del pre-test aplicando a grupos objetivos
Evaluación del mensaje redactado frente a la estrategia creativa
Selección de mensajes
Elaboración de las imágenes para una historia, mediante un caso y con el apoyo de software especial de diseño
Evaluación de objetivos de comunicación planteados vs respuesta de consumo
Revisión de la maqueta de spot
Diferenciar entre la implementación de una campaña para medios impresos y una para medio audiovisuales
Evaluación de un anuncio comercial
Evaluar pasos para desarrollar un comercial
Evaluación de la efectividad de los mensajes
Análisis de informes de indicadores de efectividad aplicados a un mensaje publicitario. Caso donde aplica un método cualitativo y un método cuantitativo para evaluar la efectividad de un mensaje
Revisión de informes de resultado de costos de la campaña frente a los ingresos
