Un estudio desgrana cómo es el perfil y la actividad de los usuarios de LinkedIn

Las redes sociales cada vez cuentan con más usuarios y LinkedIn es la favorita de los españoles para uso profesional, por delante de Twitter y Facebook. La mayoría de sus usuarios son hombres que residen en Madrid y que utilizan la red para estar en contacto con otras personas de su profesión. Además, gran parte de ellos forma parte de grupos, aunque en los foros la participación cae significativamente.

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Estudiantes-grado-INELinkedIn ocupa la primera posición entre las redes más utilizadas con fines profesionales por los internautas españoles, según se recoge en el estudio el ‘Uso de LinkedIn en España’, que ha sido elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (adigital). En el informe se constata que el 90% de los usuarios de Internet eligen en el ámbito profesional esta red social, seguida a distancia por Twitter, que es empleada por el 41,9%, y de Facebook con tan sólo el 18,1%. [Ver cursos de Redes sociales]
 
Principalmente, el usuario español de LinkedIn es un hombre de edad comprendida entre los 34 y 44 años, que reside en Madrid y que tiene formación de grado superior. Así, el 58,2% de los internautas que usan esta red son varones y el 53,4% residen en Madrid frente al 24,4% de Cataluña.
 
Por nivel de estudios, el 93,6% tiene estudios superiores y el 45,1% tiene más de diez años de experiencia laboral, concentrándose, sobre todo, en actividades como responsable de Departamento, con un 31,25%; adjunto en un Departamento, con el 35,2%; propietario, con el 17,6% o director general, con el 7,3%. Otro dato significativo es que un 67,2% de los usuarios trabaja por cuenta ajena.
 
Además, los usuarios suelen ser fieles a LinkedIn. De hecho, el 50% pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años y el 37% tiene una antigüedad de entre uno y dos años.
 
Y, entre los motivos para emplear la red profesional, los usuarios resaltan las posibilidades de encontrar nuevos contactos o bien de mantenerlo con antiguos compañeros. No es extraño así que el 42,7% tenga entre sus contactos a personas relacionadas con su actividad profesional. En menor medida, LinkedIn se emplea para contratar personal (22,20); promover un negocio (21,80%); buscar empleo (20,90%) o por formación (15,80%).
 
El estudio también refleja que la mayoría de los usuarios, en torno a un 93%, pertenece a los grupos de LinkedIn. Dentro de los grupos, sobre todo, los internautas se decantan por los relacionados con su sector en el 92% de los casos, así como los de su categoría profesional con el 57,6%. El objetivo que se quiere conseguir con estos grupos es principalmente obtener información de las novedades referentes a su actividad, motivo que alegan el 87,6%. También un 52,7% reconoce que forma parte de los grupos para saber las novedades de su trabajo. Por el contrario, los foros tienen menor participación y el 76,2% reconoce que no participa en ellos o bien su presencia es esporádica.
 
Los usuarios españoles también emplean LinkedIn para seguir a empresas. Una acción que asegura realizar el 67% de los usuarios, quienes hacen un seguimiento de las compañías que tienen página en la red. Igualmente se siguen perfiles en el 32,1% de los casos. Además, un 19,65% reconoce que sigue tanto a empresas como a perfiles.
 
Finalmente, el informe incluye un apartado referente a la publicidad en esta red social. Este apartado refleja el escaso interés que los internautas tienen por los anuncios, dado queel 71,3% asegura que nunca ha hecho ‘click’ en un anuncio publicado en esta plataforma. Un porcentaje que contrasta con el 61,7% que reconoce que su empresa ha utilizado esta fórmula para publicitarse, que el 50% considera que ha sido positiva. No obstante, un 25% califica la experiencia de publicitarse como negativa y un 12,5% como regular.
 
 

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Más información:
 
Asociación Española de la Economía Digital
 
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