Las estructuras y las formas de trabajar en la industria publicitaria están sufriendo una profunda transformación. Ello es debido a una confluencia de diversos factores, entre los que cabe resaltar la aplicación de las nuevas tecnologías a la comunicación comercial y la creciente demanda, por parte de las empresas anunciantes, de un mayor rigor en la planificación y en el control de la ejecución de las campañas.
En consecuencia, se necesita un nuevo tipo de profesional, que sea capaz de manejar integradamente todas las técnicas de las que se nutre la publicidad. En el siglo XXI, la publicidad se ha convertido en una práctica profesional de tipo “renacentista”.
Beneficios para los participantes en el Máster: 
- Conocen las “Reglas del Negocio” de la comunicación. Es decir, dónde y cómo gana dinero una agencia, y dónde y cómo la comunicación hace ganar dinero a una empresa anunciante. 
- Comprenden las necesidades de un director de marketing y saber organizar el trabajo de una agencia para poder responder a las mismas.
Simétricamente, podrán comprender la forma de organización y de trabajo de las agencias de publicidad, medios o de comunicación integrada para poder sacar el máximo partido a sus servicios. 
- Aprenden a utilizar la investigación y los modelos desarrollados para las decisiones estratégicas y operativas de comunicación comercial. 
- Profundizan y amplían sus conocimientos de Account Planning, Dirección de Creación, Dirección de MarCom (Internet, Mkng Directo, etc.) y de Planificación de Medios en 360º. 
- Desarrollan competencias profesionales relacionadas con la dirección de equipos, técnicas de negociación y de presentación. 

Proceso de admisión
Todos los interesados deben superar un proceso de selección en el que se evaluará el perfil profesional, personal y académico de los candidatos.
Los interesados en participar en dicho proceso de selección y admisión deberán cumplimentar la solicitud de admisión y remitirla a la Escuela de Negocios dentro de los plazos que se indiquen. Posteriormente será citado a una entrevista personal. 

Sistemas financiación y becas
• Pago fraccionado de los Honorarios de Matrícula en 9 mensualidades
• Programas de financiación preferente: 
- Grupo Santander 
- Banesto 
- La Caixa
• Programa de becas y ayudas al estudio 

Duración del máster :
Desde la segunda semana de octubre a la primera de julio.