Master en Analisis de Tendencias de Moda. Coolhunter en Madrid

La de “Coolhunter” o “Trendhunter” es una profesión cada vez mas demandada por las grandes firmas de moda. El coolhunter es un profesional que gracias a su amplio conocimiento cultural así como en marketing, sociología de la moda y entendimiento de los procesos sociales sumado a una buena capacidad de análisis y observación hacen que su función dentro del sistema moda sea fundamental para que las firmas pueden elaborar una línea de venta clara a través del análisis, búsqueda, anticipación y creación de nuevas tendencias.

En este curso te formamos para ser uno de esos profesionales y saber identificar y anticipar las tendencias futuras.

PROGRAMA DEL MASTER


BLOQUE 1. COOLHUNTING. Zona visual

- El cine como medio iconográfico de masas. La imagen en movimiento como paradigma del hecho visual. Hitos y mitos de la estética cinematográfica.
- El montaje como hecho relevante en el mundo de audiovisual.
- La imagen fotográgica. El retrato de una mirada.

o Composición de la imagen y sus diferentes estudios. Travelling, panorámica. Cortes de la imagen. El movimiento en la fotografía y en el cine.
o Tipificación del encuadre: primer plano, plano medio, plano americano y plano general. Significado del encuadre dentro de la construcción del personaje.
o Foco. Nitidez. Profundad de campo. Tipos de lentes: teleobjetivo, normal y ojo de pez. El ángulo y su estudio en el campo de la mirada.
- Creatividad.
- Visual Merchandising.
- Importancia del cómic y el videojuego.
- Historia de la televisión.
- Cultura musical en moda.
o Portadas de discos, puesta en escena, conciertos de los grupos más importantes de la historia de la música.
o La música como amplificadora de la moda.
- Textil.
o Origen y denominación.
o Tinturas.
o Reconocimiento de textiles.
o Técnicas y modo de conservación.
- Patronaje y Escalado Industrial.
o Concepto y desarrollo.
o El patrón base.
o El escalado.
- Léxico de prendas.
- Realización de ficha técnica y prenda en plano.
- Ilustración de Moda.
o Concepto figurín.
- Diseño Grafico.
o Adobe Illustrator.
o Photoshop.
- Sistema Moda.
- Análisis de formas y color.
o Análisis y morfología.
o Tipo de cuerpo.
o El lenguaje de color.
o Colorimetría.

BLOQUE 2. COOLHUNTING. Zona social

- Sociología de la Moda.
o Historia de la sociología.
o Importancia y significado.
o Análisis de movimientos sociales. Tribus urbanas. 
Que es una tribu urbana. 
Requisitos para ser una tribu urbana. 
Tipos y características.
- Análisis y búsqueda de tendencias.
- Métodos y técnicas de investigación de mercados. Análisis cualitativo y cuantitativo.
- Paradigmas del lenguaje sexual aplicado a la moda. Pornografía y erotismo. Sexo y consumo. Cuerpos desnudos, cuerpos vestidos.
- La problemática de la identidad en el siglo XXI. Cuestión práctica del cuerpo.
- Performance cuerpo-moda. Una mirada a la construcción cultural de nuestro cuerpo.
- Internet.
o Manejo del entorno.
o Métodos de investigación en la red.

COOLHUNTING. Zona cultural

- Historia del Arte y geografía. La tipificación nacional de la moda en un mundo globalizado.
- HISTORIA DE LA INDUMENTARIA. Recorrido por los trajes de mundo desde la Antigüedad hasta el SXIX.
o Antigüedad: Sumeria, Egipto, Grecia, Roma.
o Edad Media: del 476 dic. al 1453 d.c
o Edad Moderna: del 1453 d.c al 1789 d.c.
o Edad Contemporánea: de 1789 hasta nuestros días.

- HISTORIA DE LA MODA SXX. EL siglo de los diseñadores.
o Principios de siglo- 1910 
El fin de corsé. 
Paul Poiret. El primer diseñador.
o 1910 – 1920 
A influencia de los ballets rusos. 
La I Guerra Mundial. 
Actrices del cine mudo.
o 1920 – 1930 
Los años locos. La mujer garconne- El charlestón. 
Coco Chanel.
o 1930 – 1940 
El renacer de la elegancia. 
Star System. Cine y moda se unen.
o 1940 – 1950 
La II Guerra Mundial. 
Cristóbal Balenciaga. 
Pin up.
o 1950 – 1960 
Christian Dior.
o 1960 - 1970 
La década rebelde. 
Yves Saint Laurent. 
Democratización de la Moda. 
Aparición del Pret a Porter.
o 1970 – 1980 
La década eclética: glam, disco y punk.
o 1980 – 1990 
Los japoneses en Paris. 
Ídolos de la década: Madonna, televisión, cine y deporte.
o 1990 – 2000 
El minimalismo. El grunge. Los grupos de lujo. 
Fenómeno Zara. 
El grupo de Amberes, Galliano, McQueen. 
El fenómeno de las supermodelosLa industria de la moda y su evolución en el tiempo:
Parte Primera:

o Antes de la Revolución Industrial (Trueque, la Ruta de la Seda, los Fenicios...)
o Revolución Industrial
o El primer Modisto, La primera Marca de Moda
o Crecimiento económico (1900-1930)

Parte Segunda:

o La Segunda Guerra Mundial (1939-1946).
o Marcas que hicieron historia en ésta época.
o Crecimiento económico en la década 1960, estudio del marketing y la moda en ese periodo por países (Italia, Inglaterra, Estados Unidos) y sus principales impulsores. La Economía de la Abundancia.


COOLHUNTING. Zona marketing y publicidad

- Introducción. Pilares y Fundamentos del Marketing I. Caso práctico.
- El sector textil, estructuración del mercado. Tipos de empresas textiles y su funcionamiento. Herramientas necesarias para analizarlas. Caso práctico
- Mercado. Investigación de Mercados y principales variables a estudio.
- Tipos de análisis sector. Caso práctico.
- Producto. Clasificación, tipos de producto y sus características. Ciclo de vida de un producto y sus diferentes estrategias. Caso práctico.
- Precio. Definición, estudio y toma de decisiones de las estrategias de precios puestas en marcha en el sector textil por las diferentes marcas. Caso Práctico.


- Distribución: Tipos de canales, estudio de las diferentes figuras que forman parte del sector distribución- Principales estrategias.- Caso Práctico.

COOLHUNTING. Zona comunicación

- Comunicación 1. Reload Branding.
- La Marca. – 
Pilares principales de una marca.
Tipos de marca. 
Principales estrategias. Caso práctico.

- Comunicación 2: Creatividad.Técnicas de creatividad aplicadas a la definición de imagen de marca. Caso Práctico.
- Comunicación 3 : Imagen 
Imagen de marca. 
Análisis de imagen de marca. Fotógrafos en la Moda. Caso práctico.
- Comunicación 4: Agencias de Publicidad. Herramientas necesarias para poder trabajar con y para ella. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 1: El catálogo. 
Definición de la idea. 
Gestión y control de Producción y post producción. 
Selección y trabajo con prendas. 
Formatos. 
Modelos y tipos de negociación. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 2: Exteriores y revistas 
Tipos Soportes. 
Parámetros necesarios para la definición y elección de una la campaña.
Análisis, gestión, contratación y evaluación de una campaña. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 3: Merchandising 
El escaparate como elemento de transmisión de imagen. 
Análisis de los principales elementos de un escaparate. Caso práctico
- Elementos de comunicación 4: La tienda. 
Elementos, Requisitos de la imagen corporativa, elementos de comunicación. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 5: Ventas 
Estudio, análisis, interpretación y realización de informes de ventas. Caso práctico. 
Técnicas de ventas. Estereotipos de clientes y estudio de las diferentes técnicas de venta. Caso práctico
- Elementos de comunicación 6: Internet. 
Principales plataformas del mundo digital: 
Marketing en Moda, Aspectos claves a tener en cuenta a la hora de realizar una Web page de moda. 
Proceso de creación.- Arquitectura de contenidos y navegación.- Imagen Vs producto.- Acciones.- Caso práctico - Acciones.- Caso práctico.
- Marketing relacional: 
La importancia de la fidelización. 
Formas de fidelizar y principales campañas de fidelización de moda en diferentes medios.
- Acciones. Gestión y medición de una campaña. Caso práctico.
- HISTORIA DE LA MODA DEL S XXI Y SISTEMA MODA. 
La moda en el SXXI. 
Desarrollo de una colección. 
La Revolución de la moda en el SXXI.
• Grupos de lujo. 
Directores artísticos
• Los nuevos diseñadores.
• Los nuevos gurús del estilo. 
Globalización de gustos y estilos. 
La democratización de la moda. 
Lujo versus mass market. 
Triunfo del mass market (H&M, GAP, ZARA, MANGO, etc.). 
Fenómeno Internet. 
Tom Ford.
- INTERIORISMO Y DECORACION.
- PRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL.