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Descripción
En este curso nos acercaremos a las cuatro "P" del Marketing Operativo: Precio, Producto, Distribución y Promoción / Publicidad.

Las cuatro variables son de vital importancia para proceder a la toma decisiones y para poder aplicar a la práctica las estrategias empresariales. A través de su estudio, conoceremos las claves de la distribución y promoción o publicidad, para tomar las decisiones adecuadas y establecer las distintas estrategias óptimas para salir al mercado.

Objetivos
Conocer el manejo de los distintos conceptos.

Saber operar con los conceptos de manera práctica, en Precio, Producto,

Distribución y Promoción o Publicidad, para tomar lasdecisiones adecuadas y establecer las distintas estrategias para salir al mercado.

Contenido
UNIDAD 1. PRODUCTO. LA POLÍTICA DE PRODUCTOS
- Artículo, línea y gama
- El concepto de producto
- La calidad del producto
- Cantidad y tamaño
- Estética, utilidad y ergonomía
- El envasado de los productos
- Posicionamiento del producto
- La marca en la ejecución del Marketing

UNIDAD 2. LA POLÍTICA DE PRECIOS
- El concepto del precio de Marketing
- El enfoque del consumidor. La aceptación de precios
- El enfoque de la empresa, los precios internos
- El precio real
- Los precios en productos independientes
- Estrategias de precio
- Sección práctica

UNIDAD 3. EL MERCADO INTERMEDIARIO. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
- Aproximación
- Funciones que desempeñan los intermediarios
- Aspectos a tener en cuenta en el diseño de un canal
- Los intermediarios
- Valoración de un canal de distribución
- Problemas que surgen en las relaciones entre los miembros de un canal
- Análisis teórico de las relaciones industriales de distribución
- Sistemas verticales de Marketing

UNIDAD 4. PUBLICIDAD / PROMOCIÓN
- La política de la comunicación global
- Estrategias básicas
- Las agencias y los profesionales de la comunicación
- Imagen e identidad corporativa
- Creatividad
- Promoción de ventas
- Marketing directo

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